Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, LinkedIn: Was sich 2026 für Unternehmen geändert hat

Was ändert sich beim Verkaufen über Social Media?

YouTube hat am 3. September 2026 sein Shopping-Affiliate-Programm in Deutschland gestartet. Zum Start sind zehn Händler dabei: OTTO, MediaMarktSaturn, Kaufland, ABOUT YOU, Shop-Apotheke, Tchibo, Bonprix, Home24, Thalia und XXXLutz. Creator können deren Produkte in ihren Videos markieren und erhalten so eine weitere Einnahmequelle. Händler können reichweitenstarke Creator-Videos über Mediakampagnen verlängern. Beim Markieren hilft laut YouTube eine KI, Produktdetails lassen sich jetzt auch auf dem Fernseher aufrufen.

TikTok Shop ist in Deutschland nicht neu, sondern seit März 2025 verfügbar. Zum ersten Geburtstag meldete TikTok im März 2026 über 25.000 Verkäufer. Die durchschnittlichen täglichen Umsätze der Verkäufer haben sich nach TikTok-Angaben in sechs Monaten nahezu verdoppelt. Im Schnitt erzielen Verkäufer 60 Prozent ihres TikTok-Shop-Umsatzes über Videos mit Produktlinks und Live-Shopping. Der Shop ist nur für Personen ab 18 Jahren verfügbar.

Wie haben Instagram und Facebook ihre Algorithmen geändert?

Instagram empfiehlt seit dem 30. April 2026 keine Konten mehr, die regelmäßig fremde Inhalte als Fotos oder Karussells weiterverbreiten. Für Reels galt diese Regel schon vorher. Als original zählt, was selbst erstellt wurde oder fremdes Material deutlich bearbeitet. Ein Wasserzeichen, eine andere Abspielgeschwindigkeit oder ein Screenshot mit Namensnennung reichen nicht. Follower sehen die Beiträge solcher Konten weiterhin, nur die Empfehlungen entfallen.

Facebook hat am 13. Oktober 2026 „Your Algorithm“ vorgestellt. Nutzer können damit in eigenen Worten festlegen, welche Themen sie in Feed und Reels häufiger oder seltener sehen wollen. Die Empfehlungen passen sich laut Meta in Echtzeit an, möglich machen das große Sprachmodelle. Meta rollt die Funktion aus und nennt dabei keine Länder.

Was ist neu bei Werbung und bezahlten Funktionen?

Seit Juni 2026 öffnet Instagram die sogenannten Post-View-Ads in Reels für alle Werbetreibenden weltweit. Die Anzeige läuft direkt nach dem Ende eines organischen Reels, nach einem Countdown von fünf Sekunden, und lässt sich überspringen. Sie erscheint nur nach Reels, die länger als 60 Sekunden sind, und wird über die bestehenden Reels-Werbeoptionen gebucht.

Am 15. September 2026 hat Meta das Abo Meta One für Facebook, Instagram, WhatsApp und Meta AI vorgestellt. Für Unternehmen und Creator gibt es vier Stufen: Essential ab 14,99 $, Advanced ab 49,99 $, Expert ab 149 $ und Max ab 499 $ im Monat. Essential enthält unter anderem ein Verifizierungsabzeichen und Schutz vor Identitätsmissbrauch. Advanced bietet unter anderem Links in organischen Beiträgen und Reels, Stories-Planung bis 30 Tage im Voraus und exportierbare Statistiken.

Meta schreibt, die Tarife seien weltweit verfügbar. Funktionen, Preise und Verfügbarkeit können laut Meta aber je nach Region, App und Konto abweichen. Euro-Preise nennt Meta in der Ankündigung nicht. Welche Funktionen für ein Konto gelten, sehen Sie laut Meta, sobald Sie den Abschluss starten.

Was ändert sich auf LinkedIn?

LinkedIn hat am 12. März 2026 beschrieben, wie es den Feed neu aufbaut. Ein einziges KI-System auf Basis großer Sprachmodelle ersetzt mehrere bisherige Quellen für Beitragsvorschläge. Das neue Ranking wertet mehr als tausend frühere Interaktionen eines Mitglieds aus und soll besser verstehen, worum es in einem Beitrag geht. Ziel ist laut LinkedIn, wertvolle Inhalte auch von Personen zu zeigen, mit denen man nicht vernetzt ist.

Am 30. Juli 2026 hat LinkedIn laut TechCrunch einen Button „Seems like AI slop“ angekündigt, mit dem Nutzer Beiträge melden können, die nach KI-Text klingen. Neue Klassifikatoren sollen minderwertige KI-Inhalte in Vorschlägen von außerhalb des eigenen Netzwerks reduzieren. Die eigene KI-Schreibhilfe „Enhance your post“ ersetzt LinkedIn durch eine Korrekturfunktion, die den Text nicht umformuliert.

Was sollten Unternehmen jetzt tun?

Die Neuerungen zeigen in eine Richtung: Eigene Inhalte und das Einkaufen direkt auf der Plattform werden wichtiger. Konkret heißt das:

• →Händler: prüfen, ob TikTok Shop zum Sortiment passt. Für YouTube Shopping nennt YouTube in Deutschland bisher zehn Partnerhändler.
• →Instagram: eigene Fotos, Videos und Grafiken posten, fremdes Material nur deutlich bearbeitet nutzen.
• →LinkedIn: Beiträge mit echtem Fachwissen und in eigener Sprache schreiben.
• →Werbung: Post-View-Ads als zusätzliche Platzierung in Reels-Kampagnen testen.
• →Meta One: vor dem Abschluss im eigenen Konto prüfen, welche Funktionen und Preise tatsächlich gelten.