Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust: die Schritte vor und nach dem Livegang

Warum verlieren Websites nach einem Relaunch Rankings?

Google kennt Ihre Website nicht als Ganzes, sondern als Sammlung einzelner Adressen. Jede Adresse hat ihre eigene Geschichte: Suchbegriffe, für die sie erscheint, Links von anderen Websites, die auf sie zeigen, und Signale, die sich über Jahre gesammelt haben. Wenn eine neue Website diese Adressen ändert oder löscht, ohne Google mitzuteilen, wo die Inhalte jetzt stehen, beginnt jede neue Seite praktisch bei null.

Die häufigsten Ursachen sind deshalb keine Designfragen, sondern technische Details: geänderte URLs ohne Weiterleitung, gelöschte Seiten, die bisher Besucher gebracht haben, neue Seitentitel, die den wichtigsten Suchbegriff nicht mehr enthalten, oder eine Testumgebung, deren Sperre für Suchmaschinen beim Livegang mit übernommen wurde. All das lässt sich mit einem sauberen Plan vermeiden. Kurze Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, ein dauerhafter Einbruch ist es nicht.

Schritt 1: Alte URLs crawlen und exportieren

Bevor irgendetwas umgebaut wird, brauchen Sie eine vollständige Liste aller Adressen der bisherigen Website. Diese Liste ist die Grundlage für alles Weitere. Verlassen Sie sich nicht auf eine einzige Quelle, denn jede zeigt nur einen Ausschnitt.

• →Crawl der alten Website mit einem SEO-Crawler: alle erreichbaren Seiten, Bilder und PDFs mit Statuscode, Seitentitel, Meta-Beschreibung und H1.
• →Die bestehende sitemap.xml: enthält oft Seiten, die intern kaum noch verlinkt sind.
• →Google Search Console, Bericht „Leistung“: Export der Seiten mit Klicks und Impressionen der letzten zwölf Monate. Das sind die Seiten, die Sie auf keinen Fall verlieren dürfen.
• →Seiten mit externen Links: Adressen, auf die andere Websites verweisen, etwa aus dem Bericht „Links“ in der Search Console.
• →Ihr Analyse-Werkzeug: Einstiegsseiten mit nennenswerten Besuchen, auch aus anderen Kanälen wie Newslettern oder Anzeigen.

Schritt 2: URLs behalten oder sauber zuordnen

Die einfachste Weiterleitung ist die, die Sie nicht brauchen. Wenn eine alte Adresse sinnvoll ist, etwa /leistungen/badsanierung, behalten Sie sie einfach. Ändern Sie Adressen nur dort, wo es einen echten Grund gibt: unlesbare Parameter wie /seite?id=12, Dateiendungen wie .html oder .php, eine neue Sprachstruktur oder eine geänderte Seitenaufteilung.

Für jede Adresse, die sich ändert, legen Sie in einer Tabelle fest, wohin sie künftig zeigt. Die Regel lautet: auf die inhaltlich passendste neue Seite, nicht pauschal auf die Startseite. Wer eine alte Leistungsseite auf die Startseite umleitet, verschenkt die Signale dieser Seite. Gibt es für eine alte Seite wirklich keinen Nachfolger, ist ein ehrlicher 404- oder 410-Status besser als eine unpassende Weiterleitung.

Aus dieser Tabelle entsteht die Weiterleitungsliste. Eine 301-Weiterleitung sagt Suchmaschinen: Diese Seite ist dauerhaft umgezogen. In Next.js setzen Sie das in der Konfiguration um. Mit permanent: true antwortet Next.js mit dem Statuscode 308, der ebenfalls eine dauerhafte Weiterleitung ist und von Google wie ein 301 behandelt wird.

// next.config.js
module.exports = {
  async redirects() {
    return [
      {
        source: "/leistungen.html",
        destination: "/leistungen",
        permanent: true,
      },
      {
        source: "/index.php/kontakt",
        destination: "/kontakt",
        permanent: true,
      },
    ];
  },
};

Schritt 3: Inhalte, Titel und strukturierte Daten übernehmen

Ein Relaunch ist oft der Moment, in dem Texte gekürzt und Seiten zusammengelegt werden. Das kann sinnvoll sein, birgt aber das größte Risiko. Seiten, die laut Search Console Klicks bringen, sollten ihren Kern behalten: das Thema, die wichtigsten Suchbegriffe, die Antworten auf die Fragen Ihrer Kunden. Verbessern Sie diese Seiten, statt sie neu zu erfinden.

Gleiches gilt für Seitentitel und Meta-Beschreibungen. Übernehmen Sie Titel, die gut funktionieren, und passen Sie sie nur behutsam an. Prüfen Sie außerdem die Grundstruktur jeder Seite. In unserer Studie „KI-Sichtbarkeit Berliner Unternehmen 2026“ mit 579 Berliner Unternehmenswebsites hatten nur 47,8 % genau eine H1-Überschrift und 66,1 % eine Meta-Beschreibung. Ein Relaunch ist die beste Gelegenheit, das auf jeder Seite richtig zu machen.

Vergessen Sie die strukturierten Daten nicht. Wenn die alte Website JSON-LD mit Firmenname, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten hatte, muss die neue es auch haben, idealerweise vollständiger. Laut unserer Studie hatten 57,5 % der geprüften Websites gar keine strukturierten Daten, und nur 10,4 % hatten Adresse und Telefon darin hinterlegt. Wer beim Relaunch nachrüstet, hat danach eine bessere Grundlage für Google und KI-Assistenten als vorher.

Schritt 4: Interne Links, Sitemap und technische Prüfung

Kurz vor dem Livegang prüfen Sie die neue Website so, wie eine Suchmaschine sie sehen wird. Am besten crawlen Sie die Testumgebung mit demselben Werkzeug wie vorher die alte Seite und vergleichen die Ergebnisse. Diese Punkte gehören auf die Liste:

• →Interne Links zeigen direkt auf die neuen Adressen, nicht auf alte URLs, die erst weitergeleitet werden.
• →Wichtige Seiten sind über Navigation und Text erreichbar, keine Seite ist verwaist.
• →Die neue sitemap.xml enthält nur aktuelle, erreichbare Adressen mit Statuscode 200, keine Weiterleitungen und keine Fehlerseiten.
• →Die robots.txt sperrt die Live-Seite nicht. Eine Sperre aus der Testumgebung darf nicht mit live gehen, ebenso wenig ein noindex im Seitenkopf.
• →Canonical-Angaben zeigen auf die jeweils eigene, neue Adresse.
• →Bei mehrsprachigen Seiten sind hreflang-Angaben gesetzt und gegenseitig verknüpft.
• →Jede Zeile der Weiterleitungsliste wurde getestet: alte Adresse aufrufen, Ziel und Statuscode prüfen, keine Ketten aus mehreren Weiterleitungen.

Schritt 5: Nach dem Livegang Search Console, 404-Fehler und Ladezeit überwachen

Am Tag des Livegangs reichen Sie die neue Sitemap in der Google Search Console ein und prüfen einige wichtige Seiten mit der URL-Prüfung. Haben Sie auch die Domain gewechselt, nutzen Sie zusätzlich das Werkzeug zur Adressänderung in der Search Console. Danach beginnt die eigentliche Arbeit: Beobachten Sie in den folgenden Wochen regelmäßig die Berichte zur Indexierung und zur Leistung.

Neue 404-Fehler sind das wichtigste Warnsignal. Sie zeigen Adressen, die in der Weiterleitungsliste fehlen, etwa alte PDFs, Bildpfade oder Seiten, die nur über externe Links aufgerufen wurden. Ergänzen Sie fehlende Weiterleitungen zeitnah. Lassen Sie die Weiterleitungen außerdem dauerhaft bestehen, mindestens aber so lange, bis Google die neuen Adressen vollständig übernommen hat und keine nennenswerten Aufrufe der alten Adressen mehr kommen.

Achten Sie auch auf die Ladezeit. Eine neue Website mit großen Bildern, Videos im Kopfbereich oder vielen Skripten kann deutlich langsamer sein als die alte. Prüfen Sie die Core Web Vitals für die wichtigsten Seitentypen auf dem Handy, sowohl mit PageSpeed Insights als auch im entsprechenden Bericht der Search Console, sobald genügend Daten vorliegen.

Checkliste für Ihren Relaunch

Ein Relaunch ist eine Chance, Struktur, Inhalte und Technik gleichzeitig zu verbessern. Mit dieser Reihenfolge behalten Sie die Kontrolle: Bestand sichern, Weiterleitungen planen, Bewährtes übernehmen, technisch prüfen, nach dem Livegang beobachten. Wer diese Schritte ernst nimmt, startet mit der neuen Website nicht bei null, sondern auf dem bisherigen Stand und mit besseren Grundlagen.

Wenn Sie wissen möchten, wo Ihre aktuelle Website vor einem Relaunch steht, etwa bei Seitentiteln, Überschriften, strukturierten Daten und Ladezeit, zeigt der kostenlose Website-Check unter Website-Check die wichtigsten Punkte in wenigen Minuten.